[Ceci aurait pu être sponsorisé par la Société Générale et est à prendre au second degré, merci.]

Aujourd’hui, mes yeux se posent sur la campagne « La Vie va Commencer » de chez BNP Paribas. Si vous ne voyez pas de quoi je parle, cliquez ici.
Impossible de les rater ces vieilles personnages d’âge mur ! Elles sourient, elles promènent leur arrière petit-fils, elles sont fashion et elles sont… vieilles !
Alors ne vous y méprenez pas, je n’ai rien contre les seniors et encore moins contre ceux qui sourient… D’ailleurs ici c’est plutôt de retraitées que de vieilles personnes dont il s’agit car autant se le dire… Les très vieux ne sont pas encore suffisamment riches pour qu’on leur fasse de la pub yéyé. Pire ! Ils y seraient sûrement hermétiques !
Il suffit de regarder la date de la chanson de Johnny Halliday qui correspond à ce slogan accrocheur : 1962.
OK donc en gros on montre aux soixanthuitard qu’après avoir été yéyé dans leur jeunesse avec tous leur copains qu’ils n’oublieront jamais… qu’après s’être accroché furieusement au pouvoir jusqu’au dernier petit privilège… ils sont des retraités parmi les plus « cools » qui soient ! Rien à voir avec les vieux grincheux évoqués par Jean Ferrat dans sa Montagne. D’ailleurs, Jean Ferrat, c’est pas cool non plus… C’est sûrement pas les Beatles ou Johnny !
En plus, même le petit on le dirait tout droit sortie d’une sitcom américaine des 70’s avec sa coupe type « Luke Skywalker ».
Quant aux produits vantés :
-Solutions d’Épargne : Ah bah oui, il était temps mesdames ! (la personne correspondant est la plus vieille … Bravo !)
-Complémentaire Santé : Ça fait fureur parmi cette classe d’âge !
-Service Pratiques : J’ai pas tout compris… La vie commence ou alors c’est l’assistanat ?
-Financement de projet : Encore le seul que je comprends…

Mais pourquoi tant de cruauté de ma part ?
Pour les multiples problèmes que me posent la pub, à commencer par la non-représentativité de la population dans cette publicité. Que des personnes bien comme il faut et bien d’où il faut. C’est une pub pour une banque pardi ! Vous croyez pas que ça va concerner les gens qui n’ont pas les moyens !
Et c’est là qu’on arrive au deuxième écueil : le placement des publicités ! Comme l’a dit Boris Vian in « La Java des Bombes Atomiques » : « Et je n’me suis pas rendu compte que la seule chose qui compte, C’est l’endroit où c’que [la bombe] tombe » ! Mais bon, 1954, c’est trop vieux ? À quoi ça sert d’afficher ça en haut d’un immeuble face à un bar métalleux ? A quoi ça sert de la matraquer dans le quartier du Quai de la Gare ? Faut savoir qui vous visez les gens ! Rahlala…
Troisième écueil : le choix des polices parbleu ! Vous savez ce que voient les personnes concernées ? ÇA ! Autrement dit, une pub pour mères quadri-pacsées ayant adopté un enfant ! Et ce n’est sûrement pas ce qu’on veut qu’elles pensent ! Il aurait fallu marquer en grand « VIEUX ! C’est pour VOUS ! »

Faut-vous dépêcher parce que bientôt, des yéyés, y en aura plus ! Et les gens ne seront plus convaincus par des scènes de Friends transposées à l’âge mûr !